一、引言
信息化技术的发展让我们的生活工作跟网络密切相关。网络经济时代，企业的销售工作也不再局限于过去线下的单一化营销模式，这对于企业来说是一个良好的发展机遇，与此同时，也是给企业的营销工作提出了新的要求。所谓营销策略，主要是企业依照企业的内部外条件而明确地有关选取以及占据目标市场的方略。新形势之下，企业要变革，要创新，要转变市场营销的理念，营销工作跟网络经济时代大环境融为一体，相互适应，相互促进。网络经济涉及到的领域也越发越宽泛，网络经济主要是将互联网作为主要平台，融入知识性储备，借助多种交易方式，采取最为直接的方略来强化人与人相互间的沟通，带给市场营销以崭新的变革。网络经济时代之下，市场营销不单单拘泥在特定的市场领域，摆脱时间与空间的约束，增加了营业时长，丰富了营业场所。交易的模式也更丰富、更多种，网银转账、支付宝、微信等支付形式给营销活动带来便利与快捷。消费模式的更新，较大的节约了成本，让工程资质合作企业更快速更广泛的获得市场认可，赢得更多的机遇与收益。
二、网络经济时代市场营销存在的相关问题分析
网络经济时代的背景之下，企业的市场营销工作面临着巨大的改变。对于企业的营销工作来讲，在新形势之下仍然暴露出了一些问题，我们可以主要从两大方面进行分析与概括：第一方面，最近几年来看，尽管信息化网络技术已获得了广泛的认可与应用，甚至说跟大众的生活以及主体工作发生着密不可分的练习，扮演着关键性的角色。然而，就大多数的企业来讲，仍旧没有将网络经济这个元素融入到市场营销工作中去，忽视了网络信息技术的关键性效用。落实网络营销的实践阶段里，暴露出一个明显的问题就是欠缺充足的服务意识，更没有以消费者的产品需要以及产品喜好作为重点进行全方位的分析，这就导致了网络平台工程下辅助的营销活动存有非常大的误差。与此同时，因为网络营销环境跟现实的营销环境还不完全一样，这就导致消费者欠缺对网络营销的认可，企业没有做好这一方面的系统构建以及消费引导服务。第二方面，企业在网络经济时代的背景之下，展开营销工作的时候，暴露出了一大弊端，那就是在传统化的营销方式的渲染之下，始终借助广告营销落实产品的推广工作，展开大力的宣传。然而，如此的营销方式很难得到网民的认可，企业对于网络营销的创新性明显不够，并没有投入足够的精力以及物力，因此，网络市场营销的成果也并不尽人如意。
三、网络经济时代市场营销环境的新变化
网络经济时代的到来，让企业的市场营销面临的环境也发生较大的改变，环境新变化也展现了网络经济的新魅力，更是给企业的营销带来新机遇。
（一）消费者消费需求呈现个性化与多样化特征
时代的改变也带动着各行各业的改变，社会大众的消费观念也发生着改变，随之而来就是消费群体呈现出个性化的消费需求，大家对于消费的要求也越来越丰富而多样。收入的提升让大众的消费的品质更加优良，对于消费的需求也呈现出不一样的特色。单纯的追求数量消费的需求不断的退出消费市场，特殊化以及个性化的消费需求趋势持续增高，网络经济背景下，消费行为本身就是一种特色与个性，能够让消费需求能够更加细致分类，也能够更加细致的满足多方面的不同需求，这就需要企业要关注这种营销环境的改变，要把握消费主体的消费需求变化，能够适应他们的消费需求，提供更多与之相适应的商品服务。
（二）产品与技术同质化
科学技术的进步也带动着生产线的快节奏更新，计算机技术的应用让厂商的智能化生产水平有所提升，在这个条件下，企业额的生产技艺水平得到优化，引入推进了企业产品跟技术的同质化。特别是网络经济的背景之下，在这个共享互通的大环境中，产品服务的模仿行为越来越多，一个性能优良的产品较短的时期里较快的就能够“复制”呈现到市场上。形成竞争关系的主体针对产品服务实行测试的阶段，存在着极大的概率对产品服务的功能以及构成要素进行快速攻克，进而以较快的速度大批量的生产出功能、外形等条件类似的产品，一个新的产品一旦在市场上流通起来，也极其容易受到消费者的追捧与青睐，除此之外，不仅仅是产品可能会被复刻，销售的模式以及通道也极易被复制，这就让新的商品的研制开发承担着巨大的压力与风险。
（三）创新性的营销方式
网络经济时代是一个新时代背景，在这个全新的背景之下，企业的经营销售方式也呈现出了创新性，不再是过去传统化的营销模式。过去的产品销售通常是要历经不同的主体阶段以及环节，商品从生产主体出产给批发商家，零售主体又从批发商那里进行商品的倒手，最后才到消费者的手中。但是，当今的背景之下，消费群体能够在互联网这个平台中查找到各种各样的商品，对于商品的品质以及类型更详细的了解，能够越过零售主体以及批发商，直接跟生产厂家进行沟通，直接购买商品，借助线上支付的快捷方式，提升了产品市场流通的速率，更是让商品的销售时效大大缩短，这就让传统化的产品营销模式逐步弱化，推进了企业对新的营销方式的探索应用的迫切性。
（四）产品销售竞争压力加剧
过去的环境中，产品的销售受到一定的约束条件的限制，让产品销售存在“区域保护主义”的特征。但是如今在网络经济时代的市场环境中，产品销售不受时间以及空间的束缚，竞争的压力也逐步加剧，并且竞争的形势并不十分有形化，甚至世界性的商品销售竞争也参与了进来，这就给企业提出更高要求，带来更大挑战。企业相互间的竞争体现出不同的方面，比如产品品质、产品品牌、产品价值以及产品售后、产品服务等，不仅仅是单一项的因素的较量，也是多种因素融合的综合性的竞争，这就迫使着企业必须要从多个层面进行改善，提升自身的产品的硬实力。